طراحی خرده فروشی در Metaverse: یک سرمایه گذاری جدید برای معماران

در این قلمرو دیجیتالی، مرزهای بین محسوس و ناملموس سیال می شوند و محیط های غوطه وری را به وجود می آورند که مفاهیم مرسوم تعامل خرده فروشی را به چالش می کشند. متاورس فرصتی را برای تجسم مجدد ماهیت سفر مصرف کننده ارائه می دهد و جذابیت لمسی فضاهای فیزیکی را با امکانات بی حد و حصر قلمروهای مجازی ترکیب می کند. متاورس یک پدیده فناوری اجتماعی ناشناخته را به ارمغان می آورد که ممکن است احیای زیرساخت های خرده فروشی فیزیکی سنتی را تسریع کند. این رسانه با نگه داشتن فضایی برای تلاقی نقاط تماس مجازی و مادی، پتانسیل بازسازی تجربیات مصرف کننده را دارد.

سامسونگ با رونمایی از یک نسخه مجازی از فروشگاه پرچمدار 837 خود در شهر نیویورک در پلتفرم متاورز Decentraland، گامی پیشگام برداشته است. این ابتکار نشان می دهد که چگونه غول های بزرگ فناوری به سرعت از متاورس به عنوان یک مرز تجاری نوآورانه استقبال می کنند. فروشگاه مجازی 837X سامسونگ یک "زمین بازی تجربی" همهجانبه با جاذبه های چند منطقه ای ارائه می دهد و به کاربران با NFT های انحصاری برای تکمیل ماموریت ها پاداش می دهد و نمونه ای برای سایر مشاغل است که باید دنبال کنند.

ویژگی های جذاب فروشگاه، مانند یک دی جی مجازی ساکن و قرعه کشی لوازم جانبی آواتار مارک دار، مزایایی را که برندهای تثبیت شده در استفاده از منابع و ارزش ویژه برند خود برای ایجاد حضوری قانع کننده در محیط های متاورس از آن برخوردار هستند، برجسته می کند. 837X سامسونگ به عنوان یک حرکت اولیه، نشان می دهد که چگونه خرده فروشان می توانند تجربیات فیزیکی خود را خلاقانه به عرصه های دیجیتالی جذاب تبدیل کنند.

این فقط شرکت های فناوری نیستند که فضاهای خرده فروشی مجازی را در آغوش می گیرند، بلکه برندهای مد نمادینی هستند که به دلیل حساسیت های پیشرفته شان شهرت دارند. به عنوان مثال، Balenciaga با پرده برداری از مجموعه خود از طریق یک تجربه بازی ویدیویی همهجانبه بیانیه ای جسورانه ارائه داد. کاربران در دسترس علاقه مندان به مد در videogame.balenciaga.com، سفری را از طریق یک فروشگاه دیستوپیایی Balenciaga آغاز می کنند، به محیط های مجازی سرسبز و آرمان شهری صعود می کنند که با تمرین تنفس آرامش بخش به اوج می رسد. این برند یک بخش مجازی اختصاصی ایجاد کرده است که "کاملاً بر توسعه محصولات، پروژه ها و تجربیات طراحی شده به طور خاص برای متاورس متمرکز شده است" که نشان دهنده یک تغییر استراتژیک گسترده تر در صنعت مد به سمت پذیرش این فضاهای دیجیتال در حال ظهور است.

در طول هفته مد میلان 2022، برند مد Benetton از ابتکار خلاقانه خرده فروشی دیجیتال خود در هفته های آینده رونمایی کرد. فروشگاه گل سرسبد این برند در نماد Corso Vittorio Emanuele II میلان، یک فضای ترکیبی فراگیر را دگرگون کرد و پیش نمایشی از تجربه فروشگاه مجازی آتی را ارائه داد. این فروشگاه فیزیکی با رنگ های صورتی پر جنب و جوش که هویت رنگارنگ برند را منعکس می کند، فضای جذابی را که برای همتای دیجیتالی خود متصور شده بود تقلید می کند. Massimo Renon، مدیرعامل گروه Benetton، دیدگاه شرکت را مبنی بر تکرار جوهر احساسی فروشگاه مجازی در فضاهای فیزیکی آن بیان کرد و از مشتریان دعوت کرد تا خود را در ترکیبی از خلاقیت، رنگ های زنده و صداهای فراگیر غرق کنند.

در حالی که برندهای بزرگ ادعای خود را در متاورژن مطرح می کنند، مشاغل در هر اندازه این فرصت را دارند که این چشم انداز مجازی در حال ظهور را شکل دهند. بر خلاف معماری فیزیکی، فضاهای متاورس انعطاف پذیری را برای انطباق های طراحی تکراری ارائه می دهند و امکانات برندسازی منحصربه فردی را برای شرکت های کوچک تر ارائه می دهند. در متاورس، معماران هنگام طراحی سازه های مجازی به محدودیت های طول عمر محدود نمی شوند. ساختمان های دیجیتال به پایه های محکم یا عناصر زیبایی شناسی دائمی نیاز ندارند. از نقطه نظر طراحی، این به معماران این آزادی را می دهد که از شیک بودن نسبت به بی زمانی استقبال کنند، زیرا بدانند که نمای بیرونی و داخلی ساختمان را می توان به راحتی در صورت نیاز اصلاح و به روز کرد.

ظهور متاورس نوید به چالش کشیدن رویکردهای مرسوم را می دهد. فضاهای تجاری مجازی که از محدودیت های فیزیکی رها شده اند، می توانند از محدودیت های سنتی چیدمان فروشگاه ها و نمایش محصولات فراتر روند. ظهور متاورس منادی تغییر پارادایم در نحوه رویکرد معماران به طراحی فضایی است. معماران دیگر تنها بر ساختارهای فیزیکی تمرکز ندارند، اکنون تجارب مجازی چندحسی را با هدف برقراری ارتباط عاطفی با مصرف کنندگان هماهنگ می کنند. این تحول ایدئولوژیک نیاز به ارزیابی مجدد مجموعه مهارت و دانش معمار دارد.

درک رفتار مصرف کننده و پروفایل های مشتری ضروری می شود و به معمار اجازه می دهد تا محیط های مجازی همه جانبه ای را که جذابیت قدرتمندی را برای مخاطبان مورد نظر اعمال می کند، هدایت و طراحی استراتژیک کند. ساختن روایت های متقاعدکننده - آغشته به تصاویر نمادین و لایه های معنا - به عنوان یک مهارت انتقادی ظاهر می شود و این تجربیات فضایی را با طنین عمیق تر برند و تأثیر به یاد ماندنی القا می کند.

علاوه بر این، استفاده از ابزارهای طراحی دیجیتال در این عصر جدید مبتنی بر فناوری، اهمیت زیادی پیدا می کند. مفاهیم فضایی مجازی باید با واقع گرایی دقیق ارائه شوند و ویژگی های فیزیکی بی عیب و نقص را شبیه سازی کنند تا خطوط بین قلمروهای مجازی و دنیای واقعی محو شوند. ادغام یکپارچه فناوری های لمسی که لمس، صدای فضایی فراگیر و ویژگی های نوآورانه چند حسی را شبیه سازی می کنند، برای درگیر کردن کامل تمام حواس انسان بسیار مهم است.

در این قلمرو مجازی جدید، معمار به یک خالق بین رشته ای تبدیل می شود - عناصر روانشناسی، داستان سرایی، هنر دیجیتال و طراحی حسی را به طور هماهنگ ترکیب می کند. نقش آنها ایجاد تجربیات جامع و چندحسی است که حواس انسان را مجذوب می کند و تأثیری ماندگار در ذهن مصرف کننده می گذارد. طبیعت بی کران متاورس معماران را به چالش می کشد تا از محدودیت های معماری سنتی فراتر رفته و نقش خود را به عنوان ارکسترهای تجربه به طور کامل بپذیرند.

متاورس یک بوم خلاقانه گسترده و ناشناخته را برای معماران ارائه می دهد - مرزی همهجانبه که در آن نوآوری در طراحی می تواند رشد کند. آینده تجربه خرده فروشی نه با مصالح مرسوم آجر و ملات، بلکه با روش های جدید پیکسل ها و چند ضلعی ها ساخته می شود.